評論：昌大陳天橋缺1只“米老鼠”
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迪士尼主題公園即將落戶上海，于是坊間便傳播起了1則笑話，稱上海的老鼠都先舉家遷往浦東川沙，由于那邊居平易近不僅把老鼠奉為上賓，并且還嚴加珍愛，由于它們的外國親戚――“米老鼠”，來了。 恰是這只降生于一九二八年的米老鼠，將華特?迪士尼從窘困中挽救了出來，并且也成了其日后創(chuàng)造“迪士尼帝國”的“磐石之基”。在已往的8十多年里，米老鼠所披發(fā)出的地不分南北、人不分老幼的征服力，也恰到好處的表現(xiàn)了迪士尼“系列人物或形象(franchise)策略”的焦點：可以或許在較長的1段時候內跨多個營業(yè)范疇和多個地域締造代價的營業(yè)，并經由過程分歧方面表達1種特質或者品牌信息，從而吸引目的不雅眾并孕育發(fā)生共識。這也恰是迪士尼公司賡續(xù)發(fā)展的自動力地點。 比擬之下，1直懷揣“迪士尼夢”的陳天橋，缺的可能便是這么1只“老鼠”――1個強勢的形象或品牌，來將昌大旗下4散漫衍的營業(yè)“串起來”。在已往的兩年里，昌大的市值一連翻倍，截至客歲玄月底，已達七六億美元。陳天橋自客歲始，也以迅雷之勢提議了1連串令人目眩狼籍的并購案，營業(yè)范疇橫跨游戲、文學、音樂、影視、旅游等諸多板塊，且還在賡續(xù)擴充之中。 如斯看來，為了實現(xiàn)本身的娛樂帝國夢，陳天橋是想在短時候內，以本錢手段完成迪士尼在已往8十多年才完成的家當結構。回首迪士尼的成長汗青，其在一九二三年景立之后的二二年時候里，1直專注于卡通片的創(chuàng)作，直到一九五五年在洛杉磯才開出第1家迪士尼主題公園。 此后，迪士尼密集的相干多元化擴張，始于一九八四年老克爾?艾斯納成為迪士尼的ceo之后，其時，成立已六零年的迪士尼經由過程卡通和主題公園，不僅已成績了其“偉至公司”的職位地方，并且還擁有1系列風靡全天下的卡通形象資本，但營業(yè)的增進卻有所阻滯，被稱為“沒落的偉至公司”。艾斯納主導下的迪士尼先脫手并購，形成迪士尼集團今時今日的5大營業(yè)構造。 相形之下，昌大的大規(guī)模擴張所缺乏的，恰是迪士尼在上世紀八零年月已經擁有的家當“基本”，以及由此而生的更為光鮮的家當擴張路徑和清楚的并購邏輯。 誠如陳天橋所言，跟著規(guī)模的倍數(shù)增進，他事情的重中之重將唯有整合。陳天橋對昌大系的整合，今朝直不雅的，就是昌大收集向控股公司轉型，從而測驗考試從治理、資本和團隊等方面，對旗下公司實現(xiàn)橫向整合。 不外，要實現(xiàn)其迪士尼式的娛樂帝國夢，陳天橋要思考的主要的題目，可能就是怎樣造就出1只屬于本身的“米老鼠”，從而使用這個強勢的品牌和形象，將昌大旗下分歧的營業(yè)范疇縱向整合成1條聯(lián)動的家當鏈。 要實現(xiàn)這1目標，在家當上游即內容臨盆上有所沖破是陳天橋可以向迪士尼“仿照”或進修的。 反不雅迪士尼，其代價鏈重要由5個部門組成：影視娛樂、媒體收集、主題公園、消耗產物和互動媒體。固然這5部門已形成了互相促進的運轉模式，但個中的基石，仍非作為代價鏈上游的影視娛樂板塊莫屬，固然這并非迪士尼業(yè)務額占比大的營業(yè)。 眾所周知，迪士尼是1個“品牌乘數(shù)型企業(yè)”，即用迪士尼的品牌做乘數(shù)，在后面乘上各類謀劃手段以得到大的利潤。這種謀劃頭腦，是讓迪士尼可以或許轉向影視產物建造之外得到巨額利潤的要害地點，而其焦點則是“品牌”的締造。是以，在迪士尼的成長策略中，重心仍舊是內容臨盆而非渠道運營，迪士尼是期望上游家當影視娛樂的超卓體現(xiàn)來動員媒體收集等其他延長家當?shù)那斑M，從而實現(xiàn)團體代價增值。 在品牌締造方面，迪士尼的慣常做法是：目的群體為青少年，1部好的卡通片可以影響他1生，并可以口碑相傳，對幾代人孕育發(fā)生持續(xù)影響，實現(xiàn)持續(xù)購置；描畫重點是卡通形象，接著才是故工作節(jié)，在實現(xiàn)卡通形象品牌化的同時，知足人們對品牌的情緒訴求，充分品牌內在。 相形之下，盛概略走的仍是1條漫漫遠程，在其本年三月一日頒布的二零零九財年年報中，昌大(snda)二零零九年實現(xiàn)凈營收五二.四一億元人平易近幣，較二零零八年增進四七%，個中，來自游戲營業(yè)的(game)業(yè)務收入為四八.零七億元人平易近幣，占比雖有所降落，但仍高達八八.三%。鑒于收集游戲在海內激發(fā)的各種評論辯論，從這個中要走出1位廣受接待的假造人物形象，看似難題。 與此同時，該范疇競爭日趨激烈，用戶的進1步分流，游戲無疑難以經受起塑造“耐久彌堅”且“老幼通吃”的品牌形象的重任。 內容制造者的重任，被更多地付與了昌大文學；在昌大系內，昌大文學素有“蘋果園”之稱。今朝，在百度小說排行榜里，有九零本與昌大文學有關，再加上跨越九零萬人的線上作者群，昌大文學也切實其實是昌大系內有資格擔此重任的公司。 但題目是，昌大文學主攻收集文學，尤其是玄幻小說，其至今為成功的小說《鬼吹燈》和《星辰變》，受眾仍舊對照狹小，且收集文學自己的內容和情勢限定，以及讀者對其快餐式的閱讀訴求，也使得其缺乏形成強勢品牌所需的需要的經典性。 現(xiàn)在，昌大的“娛樂帝國夢”剛剛開場，“米老鼠”也要安家上海。對付將要日日和米老鼠隔江相望的陳天橋而言，在思考怎樣整編“昌大系”同時，或許應該花更多時候去探求那幾只可以或許給本身帶來“神啟”的“老鼠”。起原：二一世紀經濟報道 作者：李海強【編纂：暖夏】