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那些死跑龍套網游:酒徒之意在圈地賽馬
已往，網游行業與影視業井水不犯河水，而現在兩者融合彷佛成為了1種時尚。 1邊是收集游戲廠商反復放出噱頭，鼎力大舉砸巨資投拍影視劇產物；另1邊，影視業的巨擘們華誼兄弟、中影紛紛搶灘收集游戲，預備將片子大片改編成網游產物。兩者間的親密打仗讓外界頗為沖動，乃至托出了“大娛樂家當”的觀點來造勢。 但究竟上，在海內影視業家當鏈遠不如國外成熟的情況下，對付影視業“憔悴”的投資代價和體現，很難與動輒毛利率跨越五零%的網游相提并論。 那么，風俗了賺豐重利潤的網游廠商緣何?影視業的渾水？網游與影視的牽手，有著什么樣的投資邏輯？ 不贏利？ 本年，盛至公司也公布與湖南廣電計謀互助，兩邊配合出資六億元成立盛視影業公司，投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及片子《星辰變》。 七月一九日，金山游戲公司也高調公布，將投資四零零零萬元拍攝《劍俠情緣之藏劍山莊》，噴鼻港巨星謝霆鋒和蔡卓妍入選男女1號，惹來了不少娛樂粉絲的歡呼。 金山、昌大、久游等游戲大腕紛紛問鼎影視業，上演著1出又1出的攀親大戲。 投資高潮的背后卻依舊粉飾不住收益甚微的難堪。 實際的環境是，中國影視業總票房早已跨越五零億元人平易近幣，吃虧率卻到達七零%。曾介入投資過《蘋果》、《朱顏》等多部片子的投資人方勵近來在接管媒體采訪時就開門見山地提到：“如今，指望在中國投資片子贏利是不行能的。” 外貌上看起來，游戲與影視間的碰撞水乳交融，但究竟上，哪怕是放眼環球，游戲題材改編為影視作品，成功者都只能用“寥寥”來形容。 盛產高票房影片的好萊塢，民眾所熟知的《古墓麗影》、《生化危急》、《幽靜嶺》、《終極理想》、《波斯王子時之沙》等浩繁好萊塢大片，憑借原題材在收集游戲范疇內所得到的偉大成功和人氣，紛紛被改編成為片子，但真正談得上成功的少之又少。乃至是《古墓麗影》如許的超等大片的票房體現也遠不及游戲火爆。 更況且，在好萊塢片子中，來自票房的收入僅占二零%~三零%，而其他均來自告白、形象授權、收集游戲等衍生周邊家當。但在中國，片子行業八零%以上的收入仍依靠于票房。清科1位投資人告訴記者，“按照現實環境看來，風投行業根基繞著影視公司走，投資的案子很少，只有1些‘暴發戶’敢測驗考試，由于投資危害太高”。 在網游拉動影視的這條家當鏈中，因為周邊產物、植入告白、形象授權等處于下流的周邊家當在中國仍未成形，高度依靠票房使影視業的收益變得極為被動。 然而影響票房的身分每每不行控，1部影視作品很難在投資的時刻就對票房做出精準的猜測。比擬起網游行業的投資回報，投資影視業不僅不贏利，還要承擔極高的投資危害。 酒徒之意？ 而別的1組數字更讓外界對網游扎堆影視業匪夷所思。 二零零九年，中國片子城市票房收入沖破六二億元，同比增速在四零%以上，但這僅是中國網游市場1個季度的收入。并且影視業的投資危害更大，以年產四五六部的總產量為尺度，能公映的只有3分之1，按照每部片子的均勻建造本錢5百萬元估算，其盈利能力值得商討。 但便是如許1個昏暗的數字，卻讓網游廠商浮想聯翩，顯然，頗有代價投資思想的游戲廠商并不是傻子。 既然賺不了錢還紛紛往里砸錢，游戲廠商們內心潛藏的到底是如何1套投資邏輯？ 巨人收集1位不肯吐露姓名的人士告訴記者，游戲廠商擠影視的獨木橋每每是酒徒之意不在酒，重要目標照樣為了推廣游戲產物自身，期望借助娛樂明星的眼球效應及影視觀點造勢，盼望經由過程同名片子的炒作拉動游戲。 在海內，靠片子贏利難于登天早已是共鳴。但與影視業扯上關系，能變相宣傳收集游戲，進步游戲的在線活潑用戶，加強網游用戶的黏性，維持網游發賣的增進。 在游戲廠商涌入影視業前，不少重量級影片的貼片推廣告白已不乏游戲新品的身影，而真正對網游公司組成投資吸引力的每每是這些附加值。金山軟件的相干賣力人也曾透露表現，金山進軍影視行業目標是讓更多的受眾熟知旗下的網游產物，延伸網游家當鏈。 這毫不僅僅是純真砸錢拍1部大建造宣傳片，更多的是借助影視業這條大船來引入影視觀點，經由過程影視業的眼球經濟盤活游戲產物、擴大網游用戶數。 此外，網游用戶與影視不雅眾的高重疊度同樣促使了網游公司這種“借船出海”的激動。 查詢拜訪機構的數據表現，二五歲~三五歲的青年男女占北京城區片子不雅眾的五八%，其次是一八-二四歲不雅眾的比例(三二%)；兩個歲數段相加，占不雅眾總人數的比例高達九零%。cnnic的數據統計評釋，截至二零零九年一二底，中國網平易近到達三.八四億，個中三零歲以下的網平易近高達六一.五%，網游用戶規模到達二.六五億人，用戶群高度重合。是以，怎樣將影視用戶轉化為網游用戶，就成了網游廠商打出1套進軍影視“假行動”的初志。 不得不砸？ 要是說網游砸錢影視業的初志只是為了宣傳和擴大用戶數的話，那么網游的渠道和路子還有許多，也并非非投資影視不行。有知戀人士吐露：宣傳游戲只是錦上添花的行為，真正促使網游行業紛紛砸錢影視業實在尚有玄機。 回望近兩年的網游行業，顛末第1輪的賽馬圈地，正陷入1個瓶頸期，沖破這1天花板，除了內力外，外力的助推更被倚重。 正好在這個時刻，游戲、影視、動漫等文化創意及大娛樂觀點受到追捧，讓影視業進入了網游廠商的視線。大娛樂觀點也成為了精明的游戲廠商砸錢影視業完善的托言。 但仔細的人不難發明，在七月二零日艾瑞咨詢公布的二零一零年第2季度互聯網焦點數據中，中國收集游戲市場團體規模估計為七三.四億元，環比下滑一.八%。這是二零零三年以來，中國網游市場初次泛起團體下滑，昌大、網易、完善時空、暢游、9城等靠游戲觀點支持的傾世皇妃第三集公司紛紛被調低預期。歸結緣故原由，創意枯竭也是網游企業所面對的1浩劫題，題材同質化征象嚴重，并且產物老化、玩家流掉以及后續產物不成功等題目反復施壓，結合運營、問鼎影視業等組合拳的背后皆與此直接相干。 而掛上影視的觀點后，無論是傾世皇妃第三集公司得到好的溢價體現，給投資者1個更大的想象空間，照樣擬傾世皇妃第三集公司贏得1個好的估值和題材，都有百利而無1害。 換句話說，網游投資影視業，并不是為了賺到老黎民手上的片子票錢，更多的是吸引投資者手上的投資基金。 然而網游與影視外貌看起來可互相融合、互相轉化，但細心探討會發明有著素質上的區別，簡樸的復制和移植，成功的可能性很小。是以，外界所勾畫出的大娛樂家當觀點短期內可能只是鏡中花水中月，網游廠商走出泥潭僅靠影視業的“忽悠”還辦理不了基本，游戲主業的焦點職位地方依然不克不及搖動。這也成為網游公司投資影視業的1大悖論。 始終無法回避的是，只管大多半網游公司仍打著擴大宣傳和大娛樂觀點的噱頭自動出擊，但他們自身所面對的創意枯竭、產物老化、玩家流掉等題目才是那根在背后抽動他們賡續砸錢影視業的鞭子。起原：商界l【編纂：暖夏】
文章原載：www.t734h.cn
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